SEA: Suchmaschinenwerbung
Die Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising= SEA) ist neben SEO ein weiterer Baustein des Suchmaschinenmarketings. Darüber hinaus ist der Hauptunterschied zu SEO, dass hierfür ein gewisses Werbebudget notwendig ist.
Dadurch sorgt man sehr schnell für Sichtbarkeit. Zugleich wird die eigene Anzeige oft noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt.
Das folgende Beispielbild demonstriert es deutlich. Hierbei sind die ersten vier Ergebnisse alles Werbeanzeigen. Diese befinden sich durch entsprechendes Werbebudget vor den darauf folgenden drei Ergebnissen ohne Werbebudget.
Sind Werbeanzeigen automatisch vor den "normalen" Suchergebnissen?
Nein, bei SEA-Anzeigen werden viele Faktoren berücksichtigt. Folglich kann man nicht pauschal sagen auf welcher Position die Werbeanzeigen ausgespielt werden. Auf Wunsch kann ich das gerne an Beispielen belegen.
Welche Faktoren muss ich beachten damit meine Anzeige ganz oben ausgespielt wird?
Neben dem Werbebudget oder dem CPC-Wert auf die jeweiligen Keywords ist die Relevanz und der Qualitätsfaktor entscheidend. Dementsprechend ist es auch möglich, dass man mit einem niedrigeren Werbebudget ein Ergebnis über dem des Mitbewerber erzielen kann.
Wie hoch sollte mein Werbebudget sein?
Je nach Branche und Zielen der Werbekampagne unterscheidet es sich komplett. Selbstverständlich sollte man sich den Betrag auch leisten können ohne Gefahr zu laufen sich zu verschulden. Infolgedessen legt man ein Testbudget am Anfang fest, welches im Erfolgsfall auch hochskaliert werden kann.
Wie sinnvoll ist es SEA und SEO zu kombinieren?
Oft wird gesagt, dass mit SEO eher langfristig gute Erfolge gefeiert werden. Hingegen verzeichnet man mit SEA relativ kurzfristig Erfolge. Meine Meinung ist:
In Anlehnung an eine gute SEO Grundlage gestaltet man das Search Engine Advertising oftmals erfolgreicher.